آشنایی با الگوریتم های گوگل و وظایف آنها
اگر بخواهیم الگوریتم های گوگل را تشبیه کنیم، آنها به پلیس و ضابطین یک جامعه شبیه هستند و میتوان گفت در حالت کلی وظیفه ای مشابه دارند.
سالها پیش وقتی که الگوریتم های گوگل به شکل امروزی وجود نداشتند، فضای اینترنت فضای به هم ریخته و میتوان گفت بی قانونی بود. وقتی که مطلبی را در گوگل سرچ میکردیم با سایتهای زیادی مواجه میشدیم که همگی یک مطلب را کپی کرده و به عنوان محتوای خود به ما تحویل می دادند؛ گاهی کلمه ای را جستجو میکردیم و پس از ورود به یکی از نتایج جستجو، با محتوایی نامرتبط با آنچه جستجو میکردیم مواجه میشدیم و موارد زیاد دیگری که بیش تر زننده و ناخوشایند بود تا مفید!
اما شاید با آن شرایط کنار آمده بودیم و قبول کرده بودیم که فضای اینترنت همین است و چه خوب که هست و با همه کم و کاستی هایش به سوالات ما پاسخ میدهد و شاید هرگز فکر نمی کردیم که یک روز الگوریتم های گوگل با هوش مصنوعی پیشرفته خود، اینگونه فضای وب را مدیریت کرده و نظم بدهند! و امروز بسیار به ندرت پیش می آید که با مشکلات گذشته در وب مواجه شویم.
موتور جستجوی گوگل، تمام هدف خود را بر روی رضایت و رفع نیاز کاربران خود به بهترین شکل ممکن قرار داده است و از این رو با طراحی الگوریتم های پیش رفته خود که مدام در حال به روز رسانی و تغییرات لازم هستند در صدد است که تمام سایتهای متخلف را که از روشهای سئو کلاه سیاه برای دریافت رتبه در گوگل استفاده میکنند و الویتشان پیش از آنکه رضایت کاربر و پیروی از قوانین الگوریتم های گوگل باشد، دریافت رتبه است، شناسایی و جریمه کند. جریمه هایی مانند پنالتی گوگل که معمولا برای سایتهای خاطی گران تمام میشود!
گوگل با طراحی الگوریتم های مختلف هرکدام را موظف به انجام وظیفه ای در فضای وب کرده است که در ادامه با این الگوریتم ها بیشتر آشنا خواهیم شد.
الگوریتم های گوگل
گوگل با طراحی الگوریتم های مختلف هرکدام را موظف به انجام وظیفه ای در فضای وب کرده است که در ادامه با این الگوریتم ها بیشتر آشنا خواهیم شد.
الگوریتم پنگوئن ~ Penguin algorithm
پنگوئن یکی از الگوریتم های گوگل است که تمرکز آن بر روی بک لینک های سایت است. بک لینک در واقع لینکی است که از سایتی به سایت دیگر داده میشود؛ هنگامی که یک لینک از سایتی معتبر نزد گوگل، به سایت ما داده میشود برای سایت ما یک امتیاز و اعتبار مثبت تلقی شده و باعث پیشرفت سایت در صفحات گوگل و بهبود رتبه میشود.
اما وظیفه الگوریتم پنگوئن، شناسایی بک لینک های غیر طبیعی است که با فریب گوگل و تنها برای دریافت رتبه استفاده میشوند. شروع کار این الگوریتم از آپریل ۲۰۱۲ میلادی بود.
️بیشتر بخوانید:
الگوریتم پاندا ~ Panda algorithm
جالب است که نام الگوریتم های گوگل با نام حیوانات گره خورده است؛ پاندا نام الگوریتم دوست داشتنی دیگری در گوگل است که وظیفه نظارت بر محتواهای موجود در سایتهای مختلف را بر عهده دارد. فکر میکنم بیشتر از همه محتوا نویسان هستند که از وجود این الگوریتم خوشحالند! الگوریتم پاندا مخالف سرسخت استفاده سایتها از محتواهای کپی و غیر یونیک است؛ دقیقا چیزی که تمام زحمت یک محتوا نویس و تولید کننده محتوا که با حساسیت و دقت به تولید محتوا میپردازد به سادگی با استفاده دیگران به عنوان محتوای سایت خود، به باد میدهد. اما از فوریه ۲۰۱۱ الگوریتم پاندا آمد تا جلوی استفاده سایتهای متخلف را از محتوای تکراری که زحمت جمع آوری آن را سایت دیگری کشیده است بگیرد و به لطف پانداست که امروزه ما در فضای اینترنت به ندرت با محتوای تکراری مواجه میشویم.
البته به خاطر داشته باشید که استفاده از یک محتوای دست اول اما تکراری در صفحات سایت خودتان هم از نظر گوگل اصولی نیست و آن را جرم تلقی کرده و به آن امتیاز منفی میدهد.
بنابراین و با این توصیحات کاملا به اهمیت تولید محتوای با کیفیت پی میبریم و البته میدانیم که رعایت اصول تولید محتوا به قدرت آن در دریافت رتبه های برتر گوگل بسیار تاثیر گذار است. بنابراین لازم است که این مقوله را جدی بگیریم و با اصول و ابزارهای تولید محتوای صحیح و قدرتمند آشنا باشیم.
️بیشتر بخوانید:
الگوریتم مرغ مگس خوار ~ hummingbird algorithm
مرغ مگس خوار الگوریتم هوشمند دیگری از گوگل است که مستقیما با کلمات و عبارات کلیدی که توسط کاربران جستجو میشود سر و کار دارد. این الگوریتم در سال ۲۰۱۳ طراحی شد و وظیفه آن تجزیه و تحلیل عبارات جستجو شده توسط کاربران و کلمات کلیدی تعیین شده در محتوای وبسایت هاست.
وقتی که کاربر عبارتی را در موتور جستجوی گوگل سرچ میکند، این وظیفه مرغ مگس خوار است که کلمه جستجو شده را با کلمات کلیدی محتواهای موجود در وب تطبیق داده و بر طبق آن به نیاز کاربر پاسخ بدهد.
اگر دقت کرده باشید هنگام سرچ کلمات در گوگل، کلمات و عبارات مرتبط دیگری نیز در پیشنهادات گوگل به ما نمایش داده میشود که همه آنها توسط مرغ مگس خوار گوگل جداسازی و جمع آوری شده اند. این الگوریتم هوشمند گوگل توانایی تشخیص کلمات مترادف و یا مرتبط را دارد و به همین دلیل است که نیاز نیست در تولید محتوای خود، تمام صفحه را از کلمات کلیدی پر کنیم؛ استفاده از کلماتی که از نظر معنایی با کلمه کلیدی مرتبط هستند برای الگوریتم مرغ مگس خوار قابل تشخیص بوده و استفاده از آنها به جای تکرار بی رویه کلمه کلیدی _که اتفاقا یک اشتباه و تکنیک کلاه سیاه به حساب می آید_ به کیفیت تولید محتوای ما کمک میکند.
الگوریتم کبوتر ~ Pigeon algorithm
کبوتر یکی دیگر از الگوریتم های مفید گوگل است که با سئوی محلی و لوکیشنی در ارتباط است.
کاربرد این الگوریتم زمانی است که جستجوی کاربر مرتبط با موقعیت مکانی و فاصله او از وبسایت ها و کسب و کار آنهاست. این الگوریتم که در تاریخ ۲۰ آگوست ۲۰۱۳ شروع به کار کرد، تغییر و تحولات بزرگی را در نتایج جستجوی کاربران، زمانی که جستجوی آنها با لوکیشن در ارتباط است ایجاد کرد.
الگوریتم جعبه ماسه ~ الگوریتم sandbox
یک الگوریتم سخت گیر برای سایتهای تازه کار! الگوریتم جعبه ماسه یا sandbox یکی از الگوریتم های ناظر در گوگل است که البته گوگل هرگز آن را تایید یا تکذیب نکرده است و یا به عبارتی عامیانه، گردن نگرفته است! اما در شرایطی که سایتهای تازه کار تا مدتی حدود ۱ الی ۴ ماه با وجود فعالیت های مثبت و مداوم، هیچ جایگاهی در نتایج گوگل کسب نمیکنند، کارشناسان گوگل از این شرایط به وجود الگوریتم جعبه ماسه گوگل حرف میزنند.
نحوه کار این الگوریتم به این شکل و دلیل است که با شروع فعالیت یک سایت جدید، تا مدتها عملکرد آن سایت در جعبه ماسه ای گوگل تحت نظر قرار میگیرد بدون آنکه آن را در نتایج خود به نمایش در بیاورد.
در این مدتِ نظارت گوگل سعی دارد چیزی مبنی بر قابل اعتماد بودن در آن سایت پیدا کند تا بتواند آن را از جعبه شنی خارج کرده و در رتبه های خود جای دهد. جلب اعتماد گوگل برای خروج از sandbox بسیار اهمیت دارد.
الگوریتم رقص گوگل ~ google dance
یکی دیگر از الگوریتم های گوگل که با دریافت رتبه نهایی یک صفحه از سایت در ارتباط است، الگوریتم گوگل دنس نام دارد. وظیفه این الگوریتم محک زدن نحوه برقراری کاربران با یک صفحه از وبسایت است. پس از آنکه مطلب جدیدی در گوگل ایندکس میشود و نوبت به تعیین جایگاه و رتبه آن در نتایج گوگل میرسد، این الگوریتم با تغییر مداوم جایگاه آن مطلب در گوگل به بررسی نحوه و میزان برقراری ارتباط کاربران با آن محتوا میپردازد و بر اساس آن جایگاه نهایی را برای آن صفحه مشخص میکند.
اطلاعات بیشتری در رابطه با این مفهوم را میتوانید در مقاله ” رقص گوگل و ارتباط آن با سایت” مطالعه کنید.
الگوریتم Freshness
گوگل در هر ثانیه با حجم بسیار زیادی از مطالب جدید پر میشود و در کنار آنها مطالب قدیمی تر هم همچنان در فضای وب جای دارند. اما وظیفه الگوریتم Freshness همانطور که از نام آن هم مشخص است، تشخیص و ارائه جدیدترین مطالب مبتنی بر اطلاعات روز به کاربران است. بنابراین آنچه بیش از همه با الگوریتم Freshness در ارتباط است، اطلاعات و مطالب جدیدی است که در گوگل ایندکس میشوند.
الگوریتم BERT
الگوریتم BERT یکی از الگوریتمهای شگفت انگیز گوگل است که به راستی ما را در هوشمند بودن این الگوریتم ها متحیر میکند. وظیفه این الگوریتم درک بهتری از زبان محتوا و عباراتی است که در نوشتار آن استفاده شده است. بدین صورت که اگر در هنگام جستجوی یک مطلب در موتور جستجوی گوگل از زبان محاوره استفاده کنیم، گوگل ارتباط زبان محاوره و زبان نوشتار را تشخیص داده و میتواند نتایج جستجو را بر اساس آن ارائه دهد. این الگوریتم بر طبق گفته شرکت گوگل با تمام زبانهای زنده دنیا، همخوانی داشته و قابل پشتیبانی است.
الگوریتم Page layout
الگوریتم Page layout یکی از الگوریتم های مفید گوگل از دید کاربر و مانند تمام اهداف دیگر گوگل، تمرکز آن بر رضایت کاربر است.
گوگل به طور کلی با تبلیغات کسب و کارها در فضای وبسایت مخالف نیست و طبیعتا آن را یکی از اهداف سایتها میداند اما هدف گوگل از ایجاد و توسعه این الگوریتم، مقابله با سایتهایی است که به صورت افراطی، بدون در نظر گرفتن چیدمان مناسبی برای سایت و بدون در نظر گرفتن خوشایند کاربران از تبلیغات در صفحات خود استفاده میکنند. همانطور که گفتیم گوگل با ذات تبلیغات مخالف نیست و آنچه گوگل با ایجاد این الگوریتم با آن مقابله میکند تبلیغات افراطی در صفحات است.
جمع بندی
گوگل با طراحی، توسعه و آپدیت مداوم الگوریتم های هوشمند خود، همواره هدف رضایت کاربران و ارائه بهترین نتایج را به آنها دنبال میکند و با وجود این اقدامات در فضای وب، یقینا هر روز این فضا برای کاربران جذاب تر، مفید تر و هوشمند تر خواهد شد. آپدیت مداوم الگوریتم های گوگل با آخرین تغییرات در فضای وب همراه است و هرگز یک روند تکراری و قدیمی را به دنبال ندارد؛ از این رو برای تولید محتوا و سئو سایت به صورت
فراموش نکنیم که پلیس گوگل که همان الگوریتمهای هوشمند آن هستند، تمام فعالیت های ما در سایت را زیر نظر دارند و به خوبی مدیریت و نظارت میکنند.
دیدگاهتان را بنویسید