الگوریتم پنگوئن گوگل
الگوریتم پنگوئن گوگل، یکی از چندین الگوریتم گوگل است که هر کدام در راستای ایفای یک وظیفه توسط این شرکت طراحی شده و به مرور توسعه یافته اند. سایتهای موجود در بستر وب، برای دریافت رتبه در جایگاههای برتر گوگل در رقابت با یکدیگر به فعالیت مشغولند و بسیاری از الگوریتم های گوگل از جمله پنگوئن با هدف نظارت بر فعالیت اصولی و قانونمند سایتها در جهت رسیدن به اهداف خود، طراحی شده اند. البته الگوریتم های دیگری نیز با هدف ارائه خدمات بهتر توسط هوش مصنوعی ایجاد و در گوگل در حال سرویس دهی به کاربران هستند که لیست کامل آنها را در مقاله ” آشنایی با الگوریتم های گوگل و وظایف آنها ” میتوانید مطالعه کنید؛ اما در این مقاله منحصرا به معرفی الگوریتم پنگوئن گوگل، وظایف آن و جریمه های احتمالی که برای سایتهای متخلف در نظر میگیرد میپردازیم.
معرفی الگوریتم پنگوئن گوگل و وظایف آن
الگوریتم پنگوئن که در سال ۲۰۱۲ توسط شرکت گوگل معرفی شد، وظیفه شناسایی بک لینک های غیر طبیعی و یا اسپم را در سایتهایی که از این طریق سعی در دریافت رتبه در گوگل دارند، بر عهده دارد.
زمانی که هنوز الگوریتم پنگوئن توسط گوگل ایجاد نشده بود، مدیران و گردانندگان وبسایتها میتوانستند به راحتی با یک تولید محتوا طولانی و چند بار استفاده از کلمه کلیدی در آن، به رتبه های خوبی در گوگل دست پیدا کنند. اما در این میان کیفیت محتوای سایتها برای گوگل محرز نمیشد و این شرکت برای اطمینان از سطح کیفی محتوا، تعداد بک لینک هایی که به محتوای یک صفحه داده میشد را ملاک قرار داد. بک لینک در واقع همان لینک خارجی یا لینکی است که از سایتهای دیگر به یک صفحه داده میشود. از آنجا که دادن بک لینک یک سایت به محتوایی در سایت دیگر میتواند نشانه اعتبار و کیفیت آن محتوا باشد که سایت مبدا را بر آن داشته که به محتوای مقصد لینک بدهد، پس این امر میتواند نشان دهنده کیفیت محتوا به گوگل باشد و هرچه هم تعداد این بک لینک ها بیشتر شود، امتیاز مثبتی برای سایت مقصد تلقی شده و در جهت دریافت رتبه در گوگل به آن کمک میکند. اما پس از مدتی گوگل دریافت که برخی از سایتها از روش های سئو کلاه سیاه مانند دریافت بک لینک های غیر طبیعی و یا اسپم برای دریافت رتبه خود، استفاده میکنند؛ از این رو با هدف شناسایی این سایتها الگوریتم پنگوئن طراحی و مشغول به فعالیت شد.
الگوریتم پنگوئن که امروزه به یکی از هسته های گوگل بدل شده است به صورت مداوم به سایتهای موجود در وب سرک میکشد تا در صورت وجود اثری از این تخلف، آن را شناسایی و جریمه کند.
وظایف الگوریتم پنگوئن
تا اینجا متوجه شدیم که پنگوئن یکی از اصلی ترین الگوریتم های فعال در گوگل است که هدف اصلی آن، مبارزه با روشهای کلاه سیاه در سئوی سایت است. این الگوریتم دو وظیفه اصلی را در فضای وب و در امر نظارت بر فعالیت سایتها بر عهده دارد که میتوانیم آن را به صورت زیر بیان کنیم:
▫️شناسایی بک لینک های غیر طبیعی و لینک سازی اسپم
همانطور که توضیح دادیم این یکی از وظایف اصلی پنگوئن است. نکته مهمی که سئو کاران باید به آن توجه کنند این است که زمانی شروع به دریافت بک لینک در سایت خود نمایند، که سایت به اندازه کافی از نظر محتوا غنی شده و به شبکه های اجتماعی هم متصل باشد.
دریافت بک لینک برای یک سایت نوپا، که هنوز غنی از محتواهای مفید نیست، قطعا برای گوگل شک برانگیز خواهد بود.
علاوه بر آن دریافت لینک از سایتهای اسپم و یا سایتهایی که اصلاحا به آنها مزرعه لینک گفته میشود، بسیار خطر آفرین خواهد بود.
تبادل لینک با سایتهای مختلف، دریافت لینک از مزارع لینک، لینک سازی با ابزارهای مخصوص ایجاد لینک، دریافت لینک از دایرکتوریهای بی کیفیت و … برای گوگل این شک را ایجاد میکند که این بک لینکها مصنوعی و فقط با هدف دریافت رتبه از روشهای غیر اصولی کلاه سیاه است و اینجاست که پنگوئن دست به کار شده و این لینک های غیر اصولی را شناسایی و متوقف میکند.
▫️ اشتباه در استفاده از کلمات کلیدی
مورد دیگری که از حساسیت های الگوریتم پنگوئن گوگل به حساب می آید، زمانی است که انکرتکست همیشه با کلمه کلیدی به صفحه مقصد متصل شود.
برای جلوگیری از ایجاد این حساسیت در پنگوئن میتوان به جای استفاده مداوم از کلمه کلیدی برای انکرتکست و اتصال آن به صفحه مقصد، گاهی از گزینه های جایگزین مانند آدرس صفحه، کلمات مترادف، کلمه کلیدی به همراه پیشوند و یا پسوند و …. استفاده شود.
در صفحه مقصد هم نباید انبوهی از کلمات کلیدی در دل محتوا بگنجانیم و محتوا کاملا روان و قابل فهم باشد.
جریمه الگوریتم پنگوئن چیست؟
حال سوال اینجاست که وقتی پنگوئن، طبق طراحی منحصر به فرد خود، موفق به شناسایی صفحه متخلف شد، قدم بعدی آن چیست؟ چه جریمه ای برای آن صفحه در نظر میگیرد و آیا این جریمه شامل کل سایت میشود
در جواب این سوال باید گفت جریمه پنگوئن برای صفحه ای که بک لینک اسپم و یا غیر طبیعی دریافت کرده در نظر میگیرد، جریمه تلخ پنالتی گوگل است. بر طبق این جریمه، صفحه خاطی در دچار افت رتبه شدید و در بدترین حالت به طور کلی از نتایج گوگل حذف میشود. هرچند که در اوایل روی کار آمدن پنگوئن، این جریمه شامل کل سایت میشد، اما در حال حاضر تنها صفحه یا صفحات دریافت کننده این نوع بک لینکها جریمه پنگوئن را شامل میشوند، هرچند که جریمه یک صفحه از سایت میتواند بر افت رتبه کل سایت تا حدودی تاثیر گذار باشد.
آیا جریمه پنگوئن گوگل قابل بخشش است؟
باید بگوئیم هرچند که الگوریتم پنگوئن در انجام وظایف خود بسیار جدی عمل میکند و با کسی شوخی ندارد، ولی آنقدرها هم سنگ دل نیست که فرصت دوباره ای به صفحات خاطی ندهد.
پس چنانچه متوجه شدید توسط پنگوئن جریمه شده اید کافی است هرچه سریع تر در جهت حذف بک لینک های اسپم و بی ارزش در سایت خود اقدام کنید و چنانچه بک لینک های اسپمی وجود دارند که شما به آنها دسترسی ندارید، میتواند با معرفی به بخش Disavow links گوگل، درخواست کنید که این بک لینک ها را برای شما Disavow کرده و اثر مخرب آنها را از سایت تان حذف کند.
آپدیت الگوریتم پنگوئن
این مسلم است که الگوریتم های مختلف گوگل، به مرور زمان و با ایجاد تغییر در بستر وب، به روز رسانی میشوند.
الگوریتم پنگوئن نیز مانند سایر الگوریتم های گوگل از ابتدای ورود خود به فضای وب تا به امروز، چندین بار آپدیت شده است. این آپدیت ها در تاریخ های زیر صورت گرفت:
آپدیت اول: ۲۶ مارس ۲۰۱۲
اولین به روز رسانی الگوریتم پنگوئن ۱.۱ که در واقع تنها یک به روز رسانی و تازه سازی اطلاعات این الگوریتم بود و تغییری در هسته و ماهیت آن بوجود نیامد، در تاریخ ۲۶ مارس ۲۰۱۲ انجام شد.
در این زمان سایتهایی که با ورود پنگوئن مورد شناسایی قرار گرفته و جریمه شده بودند، اقدام به اصلاحات لازم در روند کاری و لینک سازی خود کردند.
آپدیت دوم: ۵ اکتبر ۲۰۱۲
دومین آپدیت الگوریتم پنگوئن نیز مانند آپدیت اولیه بود و تغییر خاصی در روند وظایف پنگوئن ایجاد نکرد. تنها تغییر عمده آن، اضافه شدن زبانهای دیگری علاوه بر انگلیسی به دستور کار پنگوئن بود تا این الگوریتم بتواند بر سایتهای دیگری که به غیر از زبان انگلیسی به سایر زبانها فعالیت دارند هم نظارت داشته باشد.
آپدیت سوم: ۲۲ می ۲۰۱۳
این آپدیت بر خلاف به روز رسانی های قبلی، تغییراتی را از نظر فنی بر الگوریتم پنگوئن اعمال کرد و نسخه آن را به ۲.۰ تغییر داد.
حال پنگوئن نگاه دقیق تری به سایتهای دارای رتبه برتر در گوگل دارد و در صدد شناسایی آنهایی است که لینک های اسپم و غیر طبیعی را استفاده کرده اند. در این آپدیت ۲.۳ درصد نتایج جستجو تحت تاثیر فعالیتهای پنگوئن قرار گرفتند.
آپدیت چهارم: ۴ اکتبر ۲۰۱۳
در فاصله کوتاهی از آپدیت قبلی، این بار در تاریخ ۴ اکتبر ۲۰۱۳، مجددا پنگوئن آپدیت شد و نسخه آن به ۲.۱ ارتقا یافت. البته گوگل در این باره توضیحی ارائه نکرد اما شواهد امر ثابت میکرد که بررسی های پنگوئن بسیار دقیق تر و موشکافانه تر از قبل شده است.
آپدیت پنجم: ۱۷ اکتبر ۲۰۱۴
آپدیت پنجم پنگوئن چیزی در حدود یک سال پس از آپدیت قبلی صورت گرفت. در این آپدیت جدید، پنگوئن به نسخه ۳.۰ خود رسید و روند بررسی سایتها در آن منظم تر شد.
در آپدیت جدید چیزی در حدود ۱ درصد از نتایج جستجوی گوگل تحت تاثیر قرار گرفتند.
آپدیت ششم: ۲۳ سپتامبر ۲۰۱۶
نسخه ۴.۰ الگوریتم پنگوئن در حدود دو سال بعد از آخرین آپدیت آن، توسط گوگل انجام شد.
این آپدیت که تا امروز آخرین به روز رسانی این الگوریتم محسوب میشود، پنگوئن را به هسته اصلی گوگل اضافه کرد.
این اتفاق سبب میشود که دیگر الگوریتم نیازی به آپدیت های مقطعی نداشته باشد و در واقع نگرش الگوریتم گوگل را به این الگوریتم تغییر میدهد و سبب میشود آنالیز الگوریتم پنگوئن بر روی سایتها در لحظه انجام شود.
با آخرین آپدیت پنگوئن، این الگوریتم در بسیاری از موارد از جریمه صفحه چشم پوشی کرده و تنها به بی اثر کردن بک لینک های غیر طبیعی بر روی آن سایت، اکتفا میکند.
جمع بندی
الگوریتم های هوشمند گوگل به درستی به وظایف خود عمل میکنند و موشکافانه در حال نظارت بر فعالیت سایتها هستند.
آنچه ما به عنوان مدیر سایت و یا سئو کار حرفه ای باید در نظر داشته باشیم این است که هدف تولید محتوای سایت خود را در درجه اول بر جلب رضایت و رفع نیازهای کاربر قرار دهیم و در اجرای تکنیک های سئو سایت هم اصول صحیح سئو از نظر گوگل مانند روش های سئو کلاه سفید را مد نظر قرار بدهیم.
اگر در این کار تخصص ندارید میتوانید ازکادر فنی ویوان وب و یا سایر متخصصین در این زمینه کمک بگیرید.
دیدگاهتان را بنویسید