کلمه کلیدی و 7 نکات طلایی در انتخاب صحیح آن

کلمه کلیدی در واقع مهم ترین بخش یک محتواست که در عین حال ارتباط بسیار مهمی با سئو و دیده شدن محتوا در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو دارد.
میتوان اینطور بیان کرد که کلمه کلیدی در واقع پل ارتباطی بین کاربر و محتوای سایت ماست و همان کلمه ای است که کاربر برای رسیدن به سوالات و نیازهای خود، آن را در گوگل سرچ میکند.
برای انتخاب یک کلمه کلیدی مناسب در روند تولید محتوا نیاز به شناخت کامل کاربر و نیازهای او داریم. علاوه بر آن برای اینکه مناسبترین انتخاب را در کلمات کلیدی خود داشته باشیم، لازم است که با مباحث سئو سایت هم آشنا باشیم و بدانیم که یک انتخاب صحیح، چگونه میتواند بر روند سئو و بهینه سازی سایت ما تاثیر گذار باشد. چگالی لغات کلیدی در متن، آشنایی با ابزارهای تحلیل کلمات برای آگاهی از میزان سرچ، سختی کلمه و میزان رقبا، انواع کلمه کلیدی و اینکه کدام نوع از آن را در کجاهای متن استفاده کنیم تا بهترین بازدهی را برای ما داشته باشد و بسیاری از نکات کوچک و بزرگ دیگر، از مواردی است که در این مقاله جهت آشنایی هرچه بیشتر شما با کلمات کلیدی و نحوه استفاده از آنها، به بررسی آنها خواهیم پرداخت.

اهمیت کلمه کلیدی

اگر در حال تهیه و تولید یک محتوا برای سایت هستید، فراموش نکنید که محتوای شما بدون تعیین کلمه کلیدی، مانند فروشگاهی بدون تابلو و مشخصه است و حتی درب آنهم بسته است! یعنی عابران حتی متوجه نمی شوند که داخل این مغازه جنسی برای ارائه و فروش وجود دارد یا خیر چه برسد به اینکه نوع کالا را تشخیص بدهند.
اما وجود تابلویی بر سردر فروشگاه که حاوی یک توضیح یا عبارت مختصر و مفید است علاوه بر اینکه به تمام رهگذران اعلام میکند که این فروشگاه حاوی چه کالا یا خدماتی است، برای یک عابر هم کمک بزرگی به حساب می آید تا راحت تر بتواند کالای مورد نیاز خود را پیدا کند.
با همین مثال ساده میتوانیم اهمیت تعیین کلمه کلیدی را برای یک محتوا توضیح بدهیم:

اهمیت برای گوگل و سایر موتورهای جستجو

در درجه اول کلمات کلیدی به گوگل اعلام میکنند که مضمون محتوای این صفحه از سایت چیست.

اهمیت برای جستجوی کاربر

پس از آنکه گوگل ماهیت محتوای سایت را بر اساس کلمه کلیدی و الگوریتم های مخصوص خود در این زمینه تشخیص داد، در جستجوی کاربر که مرتبط با این کلمات باشد، امکان دیده شدن این صفحه را فراهم میکند.

چه کلمه ای را به عنوان کلید واژه انتخاب کنم؟

شاید در نگاه اول، برای شروع نوشتار و یا تولید یک محتوا، سخت ترین جای کار، انتخاب کلمه صحیح کلید واژه است!
قطعا برای یک موضوع خاص، تمام کاربران تنها یک کلمه یا عبارت را سرچ نمیکنند؛ یعنی کاملا شبیه به هم!
به طور مثال کاربری که میخواهد در رابطه با طراحی سایت با وردپرس تحقیق کند ممکن است همین عبارت و یا کلمه و عباراتی دیگر مانند طراحی سایت وردپرسی و … را جستجو کند. پس بهترین انتخاب ما به عنوان کلمه کلیدی برای محتوایی با موضوع طراحی سایت با ورد پرس کدام خواهد بود؟ در این زمینه باید به برخی از نکات که کار ما را برای یک انتخاب صحیح راحت تر میکند، توجه کنیم:

ارتباط مفهومی کلید واژه با محتوا

در درجه اول، هنگامی که از بین چند گزینه میخواهیم یکی را به عنوان کلید واژه انتخاب کنیم، باید ببینیم که کدامیک بهتر و بیشتر مضمون و ماهیت محتوای ما را مشخص میکند و ما این محتوا را دقیقا برای پاسخگویی به کدام نیاز و سوال کاربر نوشته ایم. هرچه ارتباط مفهمومی کلمه کلیدی با مضمون محتوا بیشتر باشد و آنها را بهتر توضیح بدهد، موفق تر خواهد بود.
یک کلید واژه در واقع باید چکیده یک محتوا باشد.

تحلیل و بررسی کلمات کلیدی

قدم بعدی در انتخاب یک کلمه صحیح و گویا، تحلیل و بررسی آن کلمه با استفاده از ابزارهای کلمه کلیدی است.
این ابزارها داده هایی به ما ارائه میکنند که میتوانیم با استفاده از آنها انتخاب بهتری داشته باشیم.
به طور مثال میزان سرچ یک کلمه در یک ماه اخیر در لوکیشن مد نظر ما، که این مساله به ما نشان میدهد که به چه میزان کاربران به دنبال سرچ و بدست آوردن اطلاعات در رابطه با آن موضوع بوده اند و یا اطلاعات دیگری مانند وضعیت رقبا در آن کلید واژه و میزان سختی آن!
که همگی این فاکتورها به طور واضح ما را در انتخاب کلمات کلیدی موثر راهنمایی میکند.
بدین منظور ابزارهای زیادی وجود وارد که یکی از معروف ترین آنها google trend، ابزار تحلیل کلمات گوگل است.

استفاده از کلمه کلیدی اصلی و کلمات هم مفهوم

همانطور که پیشتر گفته شد، برای یک موضوع خاص، کاربران ممکن است با کلمات و یا عبارتهای مختلفی به جستجو در گوگل بپردازند و شاید برایتان جالب باشد که بدانید محتوای ما شانس این را دارد که با چندین کلمه یا عبارت در نتایج گوگل ظاهر شود. مثلا یک محتوا با موضوع سئو میتواند در نتیجه جستجوی کاربری که سئو

چیست را سرچ کرده است، دیده شود، همینطور برای کاربری که تکنیکهای سئو، انواع سئو و… را سرچ میکند!

اما چگونه ممکن است؟ یعنی ما میتوانیم برای یک محتوا چندین کلمه به عنوان کلید واژه، تعیین کنیم و اینگونه شانس خود را در کلمات مختلف بالا ببریم؟

در جواب این سوال باید بگویم که هر محتوا بهتر است تنها یک کلمه و یا عبارت به عنوان کلید واژه اصلی یا همان keywords داشته باشد و آن کلمه بهتر است همانی باشد که در مراحل تحقیق و بررسی بهترین فاکتورها را برای این انتخاب داشته است و بیشترین ارتباط مفهومی و معنایی را با محتوا دارد.

اما در کنار آن باید سایر کلمات یا عباراتی که با آن کلمه یا موضوع ارتباط مفهومی دارند را به عنوان کلمات ثانویه در متن به کار ببرید تا بدین شکل، شانس دیده شدن در نتایج جستجوی گوگل در چندین کلمه مرتبط را پیدا کنید.

به طور مثال در نوشتن موضوعی در رابطه با الگوریتم های گوگل با همین عبارت کلیدی به عنوان کلمه اصلی، میتوانید در متن محتوا کلمات و عباراتی مانند موتور جستجوی گوگل، الگوریتم پاندا، الگوریتم پنگوئن و دیگر کلماتی که با کلمه اصلی ارتباط مفهومی دارند و به نحوی با هم مرتبطند استفاده کنید.

حد مجاز تکرار کلمه کلیدی و چگالی آن در محتوا

در گذشته هر چقدر که بیشتر از کلمات و عبارتهای کلیدی تعیین شده در متن استفاده میشد، شانس بیشتری برای دریافت رتبه و جایگاه در گوگل، برای آن صفحه و محتوا وجود داشت و به همین دلیل بسیاری از محتوا نویسان، بدون در نظر گرفتن کیفیت محتوا و تنها برای کسب امتیاز در گوگل، به کرات از کلید واژه در متن استفاده میکردند.

فرض کنید در حال مطالعه مقاله ای هستید که به طور غیر طبیعی در حال تکرار و استفاده از یک کلمه، عبارت و یا جمله در طول متن است و این حس را به شما میدهد که قبل از آنکه رضایت شما برایش مهم باشد، گوگل برایش مهم است!

به نظر من کاربر حوصله زیادی برای ادامه مطالعه آن مقاله نخواهد داشت و خیلی زود آن صفحه را ترک خواهد کرد.

با پیشرفت الگوریتم های گوگل، دیگر تکرار بی رویه کلید واژه ها، نه تنها یک رمز موفقیت به حساب نمی آید، بلکه میتواند جریمه سختی مانند پنالتی گوگل را به همراه داشته باشد چرا که در حال حاضر، الگوریتم های هوشمند و پیشرفته گوگل این روش قدیمی را یک تکنیک سئو کلاه سیاه در نظر میگیرند که پیامدهای منفی و زیان باری را برای آن سایت به همراه خواهد داشت!

حال این سوال پیش می آید که دقیقا تا چه اندازه تکرار و استفاده از کلمات کلیدی در طول متن مفید است و چقدر مجاز به تکرار آن هستیم؟

تعداد و دفعات مجاز استفاده از کلید واژه ها چقدر است؟

اینکه بگوییم که چند بار مجاز به استفاده از کلید واژه ها در متن هستیم، دقیقا امکان پذیر نیست و این موضوع با طول محتوا در ارتباط است.

اما به طور کلی میتوان گفت نسبت به تعداد کل کلمات متن، میتوان در حدود یک درصد کلمه کلیدی را تکرار کرد یعنی در هر ۱۰۰۰ کلمه حدود ۱۰ بار؛ و البته در کنار آن میتوانیم کلمات هم مفهوم که پیشتر در رابطه با آنها توضیح دادیم را مورد استفاده قرار بدهیم.

پس در نظر داشته باشید که تکرار کلید واژه ها در متن نه باید آنقدر زیاد باشد که گوگل را نسبت به استفاده تکنیکهای مخربی مانند کلاه سیاه در رابطه با سایت ما مشکوک کند و نه آنقدر کم که نتواند موضوع محتوا را تشخیص داده و آن را در نتایج خود به کاربران نمایش ندهد.

چگالی کلمات کلیدی در کجای متن بیشتر باشد؟

سئوکاران در رابطه با این موضوع که تراکم کلمه یا عبارات کلیدی در کدام قسمت متن بیشتر باشد، نتیجه بهتری دارد، اتفاق نظر چندانی ندارند و برخی از آنها معتقدند که کثرت تراکم کلید واژه ها با آپدیت و کامل تر شدن الگوریتم های گوگل دیگر تاثیری بر نتیجه دریافتی از سئو و جایگاه در گوگل ندارد و عده ای دیگر معتقدند که هر چه تراکم این کلمات در بخش های ابتدایی متن بخصوص در پاراگراف اول بیشتر باشد، سبب کسب نتیجه بهتری هم خواهد شد. اما این موضوع چه از نظر گوگل اهمیت داشته باشد چه خیر، شاید بتوان از دید کاربر این موضوع را اینگونه توضیح داد که وقتی کاربری وارد سایت میشود نگاهی مختصر به بخش های ابتدایی محتوا می اندازد تا بداند که این محتوا تا چه اندازه پاسخگوی سوالات اوست و تصمیم گیری میکند که آیا به مطالعه ادامه متن بپردازد یا خیر! پس بهتر است به تعداد معقول از کلمه یا عبارت کلیدی به همراه کلمات هم مفهوم و نزدیک به آن، در بخش های اولیه محتوا استفاده کنیم.

نتیجه گیری و حرف آخر

انتخاب و تشخیص کلمه و یا عبارات کلیدی، در تولید یک محتوای قدرتمند و در موفقیت سئو و در نهایت برای کسب رتبه و جایگاههای برتر گوگل، بسیار اهمیت دارد و بهتر است پیش از اقدام به تولید محتوا، یک استراتژی محتوا که بخش مهم آن را سلسله کلمات کلیدی که میتوانند به صورت پیوسته در محتواهای مختلف به هم مربوط باشند، تعیین کنیم.

کلمه کلیدی و تمام نکات پیرامون آن